BetterLa fast fashion ne se définit pas par un prix, ni par une marque. Elle se définit par une vitesse : produire beaucoup, vite, et remplacer souvent.
Sa mesure la plus parlante n'est donc pas ce qu'un vêtement coûte, mais combien de fois il sert.
Certains vêtements sont jetés après sept à dix portés. Nous en achetons environ 60 % de plus qu'il y a une quinzaine d'années et nous les gardons moitié moins longtemps. Entre 4 et 9 % des textiles mis sur le marché européen sont détruits sans avoir jamais servi. Et depuis le 19 juillet 2026, l'Europe interdit aux grandes entreprises de détruire leurs invendus.
La mécaniqueLa vitesse, pas le prix
Le Programme des Nations Unies pour l'environnement estime que nous achetons aujourd'hui environ 60 % de vêtements de plus qu'il y a une quinzaine d'années, et que nous les gardons moitié moins longtemps.
Ces deux mouvements se multiplient au lieu de s'annuler. Deux fois plus d'achats gardés deux fois moins longtemps, ce n'est pas un statu quo : c'est un flux quatre fois plus rapide.
La Fondation Ellen MacArthur estime que certains vêtements sont jetés après seulement sept à dix portés.
C'est le chiffre à retenir, parce qu'il déplace la question. Le problème n'est pas qu'un vêtement soit fabriqué. C'est qu'il serve si peu de fois avant de disparaître — toute la fabrication est alors amortie sur presque rien.
Le point aveugleLe gaspillage avant même la vente
On imagine le gaspillage textile au bout de la chaîne : une armoire qui déborde, un sac apporté au conteneur. Une partie se produit bien avant, sur des vêtements que personne n'a jamais portés.
Selon l'Agence européenne pour l'environnement, entre 4 et 9 % de tous les textiles mis sur le marché européen sont détruits avant d'avoir servi. En masse, cela représente entre 264 000 et 594 000 tonnes par an.
Ce ne sont pas des chutes de production ni des articles défectueux. Ce sont des vêtements finis, neufs, qui n'ont jamais rencontré personne.
À l'autre bout, la Fondation Ellen MacArthur résume l'échelle d'une phrase : chaque seconde, l'équivalent d'un camion de vêtements est enfoui ou brûlé.
HonnêtetéLe chiffre qu'on ne citera pas
Tu liras partout que la mode représenterait 10 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre. C'est probablement la statistique la plus reprise du sujet.
Nous ne la publions pas comme un fait établi. Ce chiffre est contesté dans la littérature scientifique : sa méthode de calcul et sa source d'origine sont difficiles à retracer. Un chiffre très repris n'est pas un chiffre vérifié — c'est parfois seulement un chiffre très commode.
Ce qui est mieux documenté, et qui dit la même gravité sans emprunter à personne : selon la Fondation Ellen MacArthur, l'industrie textile repose principalement sur des ressources non renouvelables — 98 millions de tonnes par an. Et si la trajectoire actuelle se poursuit, elle pourrait utiliser d'ici 2050 plus de 26 % du budget carbone compatible avec une limite de réchauffement de 2 °C.
C'est plus long à dire qu'un pourcentage rond. C'est aussi vérifiable.
NouveauCe qui a changé le 19 juillet 2026
Le gaspillage d'invendus est devenu assez sérieux pour que l'Europe l'interdise.
Depuis le 19 juillet 2026, les grandes entreprises de l'Union européenne n'ont plus le droit de détruire leurs vêtements, accessoires vestimentaires et chaussures invendus.
Elles doivent d'abord chercher à garder les produits en usage : les vendre — y compris au rabais ou sur d'autres marchés —, les donner à des organismes de bienfaisance ou à des entreprises sociales, ou les préparer au réemploi.
Les entreprises de taille moyenne y seront soumises à partir de 2030. Les petites et micro-entreprises en sont exemptées.
La mesure s'inscrit dans le règlement européen sur l'écoconception des produits durables. Elle ne s'applique qu'en Europe — mais elle touche des marques mondiales, et elle établit un précédent : détruire du neuf n'est plus un arbitrage commercial ordinaire.
Passe à l'actionCe qui pèse vraiment
Pour savoir quoi demander devant une étiquette, on a écrit un guide séparé : reconnaître un produit vraiment responsable. Il commence par ce que nous ne pouvons pas prouver sur nos propres produits.
Questions fréquentesVos questions
C'est quoi la fast fashion, exactement ?
Un modèle de production fondé sur le volume et la vitesse : beaucoup de vêtements, produits vite, vendus bon marché, remplacés souvent. Ce n'est pas une marque en particulier, c'est une façon de fabriquer et de vendre. Sa mesure la plus parlante n'est pas le prix mais la durée : le Programme des Nations Unies pour l'environnement estime que nous achetons environ 60 % de vêtements de plus qu'il y a une quinzaine d'années et que nous les gardons moitié moins longtemps.
Combien de fois porte-t-on un vêtement avant de s'en débarrasser ?
La Fondation Ellen MacArthur estime que certains vêtements sont jetés après seulement sept à dix portés. C'est le cœur du problème : ce n'est pas la fabrication d'un vêtement qui pose problème en soi, c'est le nombre de fois où il sert avant de disparaître.
Est-il vrai que des vêtements neufs sont détruits sans avoir été vendus ?
Oui, et c'est mesuré. Selon l'Agence européenne pour l'environnement, entre 4 et 9 % de tous les textiles mis sur le marché européen sont détruits avant d'avoir servi — soit entre 264 000 et 594 000 tonnes par an. Ce sont des vêtements neufs qui n'ont jamais rencontré personne.
Qu'est-ce qui a changé le 19 juillet 2026 ?
Depuis cette date, les grandes entreprises de l'Union européenne n'ont plus le droit de détruire leurs vêtements, accessoires vestimentaires et chaussures invendus. Elles doivent d'abord chercher à les garder en usage : les vendre, y compris au rabais ou sur d'autres marchés, les donner à des organismes de bienfaisance ou à des entreprises sociales, ou les préparer au réemploi. Les entreprises de taille moyenne seront soumises aux mêmes règles à partir de 2030 ; les petites et micro-entreprises en sont exemptées.
Est-ce que la mode représente 10 % des émissions mondiales ?
C'est le chiffre qu'on lit partout, et il est contesté dans la littérature scientifique — sa méthode et sa source d'origine sont difficiles à retracer. Nous ne le publions donc pas comme un fait établi. Ce qui est mieux documenté : la Fondation Ellen MacArthur estime que l'industrie textile repose principalement sur des ressources non renouvelables, à hauteur de 98 millions de tonnes par an, et qu'à ce rythme elle pourrait utiliser d'ici 2050 plus de 26 % du budget carbone compatible avec une limite de réchauffement de 2 °C.
Quel est le geste le plus efficace ?
Faire durer. Un vêtement porté deux fois plus longtemps divise par deux à peu près tout le reste — sa part de fabrication, de transport et de fin de vie. La Fondation Ellen MacArthur chiffre d'ailleurs à 460 milliards de dollars américains la valeur que les consommateurs perdent chaque année en jetant des vêtements qu'ils pourraient continuer de porter.
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Sources
- Interdiction de détruire les vêtements et chaussures invendus — Commission européenne (en anglais)
- La destruction des textiles retournés et invendus — Agence européenne pour l'environnement (en anglais)
- Fashion and the circular economy — Fondation Ellen MacArthur (en anglais)
À propos de cet article. Information générale et éducative, à jour à la date indiquée. Les règles européennes citées s'appliquent dans l'Union européenne : elles ne créent pas d'obligation ailleurs, même quand elles touchent des marques présentes partout. BetterWorld vend des produits imprimés à la demande et n'est affilié à aucun organisme cité.
Une erreur, un chiffre périmé ? Écris-nous : on corrige et on redate l'article. Nos textes sont écrits avec l'aide de l'intelligence artificielle et vérifiés aux sources officielles avant publication — mais un montant ou une règle peut changer sans qu'on le voie passer. Si quelque chose ici ne correspond pas à ce que te dit un organisme officiel, c'est lui qui a raison.